粉丝参与平台PickUp宣布，NASCAR选择了这家公司来加速其赛车运动内容游戏化战略。皮卡将利用其专有的内容创作平台，在纳斯卡的内容中嵌入与上下文相关的道具，包括编辑、视频、音频和现场激活。该平台旨在建立一个高参与度的粉丝社区，根据他们的位置，通过短信向他们提供高度相关的服务和内容。

PickUp通过体育博彩吸引休闲粉丝，随后将这些观众转变为热情的粉丝社区，他们可以通过定向的双向短信活动再次参与其中。该公司的技术将体育时刻、对话、突发新闻和头条转化为交互式问题，并将这些问题分发给拥有的媒体频道，粉丝可以在这些频道中选择并获奖。PickUp提供了了解粉丝关心什么，他们在哪里，以及如何与他们进行一对一的直接对话的能力。

体育媒体公司、联盟和球队认识到，围绕自己的品牌建立一个社区可以提高粉丝的忠诚度，因此他们与PickUp合作，与希望与自己喜爱的运动互动的广大休闲粉丝建立双向互动。PickUp的技术和专门的支持团队使合作伙伴能够将他们的内容变现，深入了解粉丝的情绪，并与他们的粉丝进行直接对话。

皮卡将与纳斯卡合作，在他们的平台上创建定制内容，设计和执行吸引人的短信策略，并分发纳斯卡批准的营销服务，如比赛的VIP通行证。早在今年2月，皮卡就已经被整合到纳斯卡的几个比赛周末的内容中，获得了超过10万的粉丝选择。随着纳斯卡进一步向其高参与度的粉丝群体展示皮卡的赌博相关功能，皮卡的选择有望继续增长。

PickUp的首席执行官丹·希利说:“纳斯卡的粉丝群是世界上最活跃、消息最灵通的社区之一。”“每周都有越来越多的人被介绍到这项运动中，皮卡平台帮助他们与他们关注的车手和观看的赛事进行交流。我们很高兴有机会参与这项令人惊叹的运动的发展。”

皮卡已与包括今日美国体育、DraftKings、BetMGM、FloSports、MMAJunkie在内的体育媒体领域的领先品牌以及包括康卡斯和Xfinity在内的其他分销商建立了合作关系。该公司最近宣布进行一轮300万美元的种子融资，投资方包括KB Partners、Drive By DraftKings、contic Ventures、SuRo Capital、Critical Mass Capital和Lloyd Danzig的Sharp Alpha Advisors。