【什么是千人成本(CPM)】在广告营销领域，衡量广告效果和成本效率是至关重要的。其中，“千人成本”（Cost Per Mille，简称CPM）是一个常用指标，用于评估广告投放的性价比。CPM代表每千次展示（Impressions）广告所需的费用，是广告主了解广告覆盖面和成本结构的重要工具。
CPM的计算方式简单明了，它可以帮助广告主比较不同平台、不同渠道的广告成本，从而优化预算分配。以下是对CPM的详细解释及相关数据对比。
一、CPM的定义与计算方式
CPM（Cost Per Mille） 是指广告每展示1000次所花费的成本。这个指标常用于数字广告、社交媒体广告、电视广告等多种媒介中，帮助广告主判断广告的曝光效率。
计算公式：
$$
CPM = \frac{广告总费用}{广告展示次数} \times 1000
$$
例如：如果某广告投放了10,000次展示，花费了500元，则CPM为：
$$
CPM = \frac{500}{10,000} \times 1000 = 50元
$$
二、CPM的作用与意义
1. 衡量广告覆盖率
CPM反映的是广告触达多少受众，是衡量广告覆盖面的关键指标。
2. 比较不同广告渠道的成本效率
不同平台（如Facebook、Google、抖音等）的CPM差异较大，通过对比可以找到性价比更高的投放渠道。
3. 预算规划与优化
广告主可以根据CPM设定预算，合理分配资源，避免浪费。
三、常见广告平台的CPM参考值（2024年）
| 平台名称 | CPM范围（人民币） | 备注说明 |
| 10 - 30元 | 适用于欧美市场，国内使用较少 | |
| Google Ads | 15 - 50元 | 搜索广告为主，CPM较高 |
| 抖音/快手 | 20 - 60元 | 短视频广告，互动性强 |
| 微信朋友圈广告 | 30 - 80元 | 用户精准度高，CPM偏高 |
| 传统媒体（电视） | 50 - 200元 | 覆盖广但成本高 |
> 注：CPM受多种因素影响，如广告形式、投放时间、目标人群等，以上数据仅供参考。
四、CPM与其他广告指标的关系
| 指标 | 含义 | 与CPM的关系 |
| CTR | 点击率 | CTR越高，CPM可能越低 |
| CPC | 每次点击成本 | 与CPM无直接关系 |
| CPA | 每次转化成本 | 由CPM和CTR共同决定 |
| ROI | 投资回报率 | 需结合CPM、CTR等综合评估 |
五、总结
CPM是广告投放中一个非常基础且实用的指标，能够帮助广告主更好地理解广告成本与覆盖效果之间的关系。虽然CPM不能单独决定广告的成功与否，但它在预算控制、渠道选择和效果评估中起着重要作用。
对于广告主而言，了解不同平台的CPM水平，并结合其他指标进行分析，才能实现更高效的广告投放策略。
表格总结：
| 项目 | 内容 |
| 定义 | 每千次广告展示的成本 |
| 公式 | CPM = (广告费用 / 展示次数) × 1000 |
| 作用 | 衡量广告覆盖率、成本效率 |
| 常见平台CPM | 抖音：20-60元；微信：30-80元 |
| 关联指标 | CTR、CPC、CPA、ROI |
| 注意事项 | 受平台、受众、内容等因素影响 |
